Leipzig, Alemania.

En 2024, la venta de libros que fueron tema en TikTok bajo el hashtag #BookTok marcó un récord en Alemania, con más de 25 millones de ejemplares vendidos, el doble que el año anterior, según un análisis de TikTok y la empresa de estudios de mercado Media Control.

"#BookTok ha logrado cambiar por completo la imagen de la lectura: de repente, vuelve a ser cool hablar de libros, mostrarlos y vivirlos en conjunto",

dijo hoy a dpa Felicia Hofmann, responsable de marketing de la editorial dtv.

En la red social TikTok, la literatura se dirige principalmente a un público joven, que difícilmente habría sido alcanzado antes por la crítica literaria clásica. 

"En #BookTok, lo que prima son las emociones. Lo importante son preguntas como: ¿Qué me provocó esta historia? o ¿Qué me hizo llorar?", explica Hofmann.

Según informó una portavoz, entre los libros más exitosos en TikTok en 2024 figuran la novela de fantasía "Fourth Wing" (Alas de Fuego) de la autora Rebecca Yarros y la novela romántica "It Starts with Us" (Empieza con nosotros), de Colleen Hoover.

Además de los géneros típicos de #BookTok, como el juvenil y el romántico, también están ganando popularidad libros de no ficción como "Hábitos atómicos", de James Clear, y "Mama, bitte lern Deutsch" (Mamá, por favor, aprende alemán), de Tahsim Durgun.

Mientras el fenómeno #BookTok garantiza a autoras como Hoover un público masivo, y en su caso incluso una adaptación cinematográfica, el mercado editorial alemán en su conjunto reportó dificultades.

• En 2024, la cantidad de libros vendidos en Alemania disminuyó un 1,7 %.

El auge del libro se está produciendo sobre todo en el mundo digital, pero no exclusivamente. Por ejemplo, la Feria del Libro de Leipzig informó que, debido a la alta demanda, por primera vez tuvo que limitar la venta de entradas.

Media Control informó que también hubo un impacto en las cifras de ventas.

"Nuestros datos muestran que los libros que se hacen virales en TikTok tienen un efecto medible en el comercio librero. Esto incluye tanto literatura juvenil y romántica como literatura de no ficción y de viajes",

comenta Ulrike Altig, directora  de la empresa alemana especializada en el análisis y monitoreo de datos de consumo cultural.